PHILIP KOTLER

PHILIP KOTLER
Early life (Awal kehidupan)
Philip Kotler adalah SC Johnson & anak Distinguished Profesor of International Marketing Kellogg School of Management, Northwestern University, Evanston, Illinois. Kellogg terpilih "Best Business School" selama enam tahun di Business Week's survei dari sekolah bisnis U.S.. Itu juga dinilai sebagai "Best Business School untuk mengajar pemasaran". Profesor Kotler secara signifikan telah berkontribusi Kellogg's sukses melalui nya bertahun-tahun penelitian dan mengajar di sana.
Ia menerima Nya Master's Degree di University of Chicago dan gelar PhD-nya di MIT, baik dalam ekonomi. Dia melakukan karya pascadoktoral di matematika di Universitas Harvard dan perilaku ilmu di Universitas Chicago.
Dia menerima gelar Doktor kehormatan dari Universitas Athena Stockholm University, University of Zurich, ekonomi dan bisnis, DePaul University, Cracow School of Business dan ekonomi, Groupe H.E.C. di Paris, Universitas ekonomi dan bisnis administrasi di Wina, Science Universitas Budapest ekonomi dan administrasi umum, dan Universitas Katolik Santo Domingo.
Tujuan dari panduan singkat ini adalah untuk mengarahkan Anda dengan cepat ke materi oleh dan tentang Philip Kotler. Saat ini (cAug. 2003) informasi biografi sudah tersedia di situs Kotler di Kellogg. Untuk singkat ditulis biografi account dan esai melihat berikut yang dimulai dengan kalimat "Philip Kotler adalah pendiri modern manajemen pemasaran": "Kotler, Philip, di The IEBM Handbook of Management berpikir, 361 hal. Dalam sebuah artikel di Financial Times, Morgan Witzel menyatakan bahwa: "Kotler's kontribusi untuk pemasaran dan manajemen umumnya telah tiga:"pertama, dia melakukan lebih dari yang lain penulis atau sarjana untuk mempromosikan pentingnya pemasaran, mengubah dari aktivitas perifer, melesat ke lebih banyak pekerjaan yang "penting" produksi.
Kedua, ia melanjutkan tren yang dimulai oleh Peter Drucker, pergeseran penekanan dari harga dan distribusi untuk lebih fokus pada kebutuhan pelanggan pertemuan dan pada manfaat yang diterima dari produk atau layanan.
Ketiga, ia telah memperluas konsep pemasaran dari hanya menjual untuk lebih umum proses komunikasi dan pertukaran, dan telah menunjukkan bagaimana pemasaran dapat diperpanjang dan diterapkan untuk amal, partai politik dan banyak situasi non-komersial lain."

Perjalanan Philip Kotler
Tanggal 7 Agustus 2006 ini terasa sangat istimewa bagi para akademisi maupun praktisi bisnis. Pasalnya, Philip Kotler—salah satu guru marketing yang banyak berjasa dalam pengembangan ilmu marketing di dunia, telah memasuki usia ke-75. Sebuah usia yang bisa dikatakan sebagai masa penuh kebahagiaan setelah banyak memberikan karya dan pemikiran yang menginspirasi semua orang.
Sampai saat ini, Kotler telah banyak memberikan kontribusi yang sangat signifikan di dunia marketing. Banyak buku yang telah ditulis dan memberikan pemikiran baru di dunia marketing. Mulai dari textbook, sampai buku-buku praktis telah banyak ditulis. Sehingga para akademisi dan praktisi bisnis menjadikan ide-ide Kotler sebagai pegangannya. Tidak heran bila Kotler menjadi salah satu pemikir yang berpengaruh di dunia bisnis.
Sampai-sampai Kotler berhasil dinobatkan oleh Financial Time, media harian internasional bergengsi di dunia, sebagai ”Most Influential Business Writer or Management Guru”, dibelakang Jack Welch, Bill Gates, dan Peter Drucker.
Namun, ada cerita menarik bila kita coba melihat kebelakang proses perjalanan hidup Kotler hingga akhirnya menjadi guru marketing dunia. Ternyata, sebelum menjadi guru marketing, Kotler adalah seorang ekonom yang cukup banyak menyumbangkan pemikirannya di jurnal-jurnal ekonomi.
Proses pendidikan yang ditekuninya pun selalu seputar ilmu ekonomi. Gelar Masternya didapat dari University of Chicago, sedangkan gelar PhD dari MIT. Keduanya dalam bidang ekonomi. Dengan maksud memperkuat daya analisis ilmu ekonominya, Kolter kemudian melanjutkan studi post-doctoral-nya di Harvard Universerty dalam bidang matematika dan di University of Chicago dalam bidang ilmu pengetahuan perilaku (behaviour science).
Kesuksesan Kotler sebagai ilmuwan memang tidak diragukan. Hal ini terlihat dari berbagai peghargaan sebagai doktor kehormatan dari berbagai universitas terkenal di dunia, diantaranya Stockholm University, University of Zurich, Athens University of Economics and Business, DePaul University, the Cracow School of Buisness and Economics, Groupe H.E.C. di Paris, the University of Economics and Buisness Adminsitration di Vienna.
Menariknya, guru marketing yang lahir 7 Agustus 1931 di Chicago, Amerika, sering merasa kurang puas terhadap penjelasan-penjelasan yang ada dalam ilmu ekonomi. Kotler merasa bahwa ilmu ekonomi terlalu menyederhanakan pasar dalam konteks yang sebenarnya. Ilmu ekonomi banyak fokus ke harga dalam kaitannya dengan permintaan dan penawaran. Padahal peran dari iklan, tenaga penjualan, dan saluran penjualan dalam menciptakan permintaan sangatlah besar.
Akhirnya, Kotler pun berkesimpulan bahwa marketing adalah bagian dari ekonomi dan mempercaya ilmu ekonomi untuk menghasilkan ilmu ekonomi modern.
Perjalanan hidup Kotler yang menarik tidak hanya di bidang ilmu saja, dari ekonomi ke marketing. Tetapi juga perjalanan panjangnya dalam memberikan pemikiran-pemikiran barunya dari dunia akademis ke dalam dunia praktis.
Selain menjadi guru besar ilmu marketing di Kellog School of Managment, kotler juga banyak membantu perusahaan-perusahaan besar dunia dalam lingkup strategi dan perencanaan marketing, marketing organisasi, dan internasional marketing. IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America dan Merck adalah beberapa perusahaan yang pernah mendapatkan insprasi dari Kotler.
Perjalanan hidup lainnya yang cukup menarik adalah, ketertarikan Kotler untuk berkontribusi lebih luas ke banyak negara di luar Amerika dan Eropa, yaitu Asia. Hal ini dibuktikannya dengan banyak memberikan seminar, pengajaran, dan menulis buku bersama dengan para akademisi dan praktisi bisnis di Asia. Kotler juga banyak menganalisis kasus-kasus perusahaan dan isdustri di Asia.
Misalnya saja buku “Rethinking Marketing” yang mencoba untuk menawarkan pemikiran baru ilmu marketing. Buku ini ditulis bersama ahli-ahli marketing Asia seperti Hooei Dan Huan, Sandra Liu, dan Hermawan Kartajaya. Selain itu ada juga buku “Repositioning Asia” dan “Attracting Investor” yang berusaha menganalisis kasus dan strategi bisnis perusahaan-perusahaan di Asia.
Intensitas keterlibatan Kotler dalam pengembangan dunia marketing di Asia memang tidak setengah-setengah. Hal ini dibuktikan Kotler dengan mendirikan Philip Kotler Center for ASEAN Marketing yang diresmikan pada November 2005 lalu di kantor sekertariat ASEAN. Philip Kotler Center yang bertempat di MarkPlus Institute of Marketing (MIM), Jakarta, merupakan organisasi nirlaba yang sengaja didirikan bagi pengembangan ilmu marketing di negara-negara ASEAN.
Melihat perjalanan hidup Kotler yang sarat kontribusi terhadap dunia marketing, menyebabkan banyak institusi yang mempersiapkan diri untuk memberikan penghargaan kepada Kotler pada saat berulang tahun. Seperti misalnya Kellogg School of Mangement yang mengadakan acara Kotler’s Day dengan tujuan mengundang seluruh kolega Kotler untuk memberi apresiasi di hari ulang tahunnya.
Tidak ketinggalan, Philip Kotler Center yang bertempat di kampus MIM Jakarta juga mengadakan Kotler’s Day dengan tema Revisiting Kotler’s Influence to the Marketing World. Acara ini akan diisi beberapa praktisi bisnis dan akademisi dari perguruan tinggi terkenal di Indonesia seperti Jacky Mussry dari MarkPlus&Co, Budhi Sugarda dari Universitas Indonesia, Danie Prakosa dari Indonesian Business Links, dan Y.W. Junardy dari Indonesian Marketing Association.
Alhasil, perjuangan dan perjalanan Philip Kotler baik sebagai ilmuwan maupun praktisi bisnis yang banyak berkontribusi di dunia marketing tidaklah sia-sia. Hal ini bisa terlihat dari sangat banyaknya penghargaan dan apresiasi dari semua kalangan terhadap usaha Kotler selama ini. Kotler pun berhasil menjadi salah satu pemikir yang cukup berpengaruh di dunia bisnis, khususnya dunia marketing.
Pemasaran manajemen di Cina membawa karya landmark pakar pemasaran Philip Kotler dan Kevin Lane Keller ke Cina. Edisi ini, diadaptasi oleh Profesor Lu Tai Hong Zhongshan Universitas, mengambil perjalanan ke Cina benar-benar pemandangan manajemen pemasaran. Dengan konten, bahasa, dan presentasi yang dibentuk untuk tuntutan pertumbuhan tercepat di dunia ekonomi, ini adalah satu buku yang siswa pemasaran Cina tidak bisa melakukan tanpa. Menemukan kualitas Cina-konteks kasus yang saat ini adalah menantang bagi kebanyakan instruktur. Adaptasi ini menyediakan keras-untuk-menemukan dan diteliti baik kasus Cina yang menawarkan wawasan sementara meliputi berbagai konteks, mencakup perusahaan internasional yang beroperasi di Cina untuk Cina perusahaan yang mulai usaha di luar negeri. Pada saat yang sama, Kotler/Keller MM 13e kerangka telah direstrukturisasi dengan cara khas kursus manajemen pemasaran di Cina akan mengajar subjek ini. Juga, sesuai dengan preferensi membaca Cina pembaca, teks telah dibuat lebih ringkas tanpa kehilangan kedalaman dan wawasan yang asli Kotler/Keller MM 13e provides.As kebanyakan Cina adalah non-native speaker, bahasa yang digunakan dalam teks disimpan sederhana dan mudah dibaca. Teks ini menawarkan Cina eksekutif dan siswa kesempatan untuk meningkatkan pemahaman mereka dari bahasa Inggris ketika mengembangkan keterampilan pemasaran profesional - membunuh satu burung dengan dua batu.
Prof Philip Kotler Award-Winning Global Marketing guru
Kellogg School of Management, sekolah bisnis Universitas Northwestern, terletak beberapa kilometer di utara Chicago di tepi Danau Michigan, sering peringkat di antara Amerika atas sepuluh bisnis sekolah. Tetapi dalam satu disiplin masuk kepala dan bahu di atas sisanya. Departemen pemasaran yang dianggap oleh industri sebagai duanya. Philip Kotler (lahir 1931), yang telah menjadi seorang profesor pemasaran di sekolah selama lebih dari 40 tahun, adalah sebagian besar bertanggung jawab untuk itu.

Buku "Marketing manajemen", pertama kali diterbitkan pada tahun 1967, adalah buku teks klasik yang telah sudah menjalankan untuk lebih dari selusin edisi. Itu diterapkan analisis yang ketat dan matematika metodologi untuk praktek pemasaran, sesuatu yang tidak pernah dilakukan sebelumnya. Pengaruhnya selama empat dekade telah monumental-bahkan ketika buku itu sendiri telah menjadi semakin monumental (Edisi 12 memiliki lebih dari 800 halaman). Gary Hamel mengatakan itu: "ada beberapa lulusan MBA yang hidup yang telah dibajak melalui Kotler's encyclopaedic buku dan memperoleh keuntungan sangat dari melakukannya...Saya bisa memikirkan beberapa lain buku... wawasan yang akan bermanfaat yang lebih praktis untuk rata-rata perusahaan."

Bersama Levitt Theodore (Ted), Kotler adalah bertanggung jawab untuk mengangkat pemasaran dari disrepute di mana itu telah sekali telah mengadakan, mengubahnya dari menjadi bagian slicker dari penjualan menjadi diakui strategis fungsional dalam dirinya sendiri. Akhirnya Kotler datang untuk melihat pemasaran sebagai tentang pertukaran nilai-nilai antara dua pihak, dan seperti itu, kegiatan sosial, tidak hanya bisnis satu. Ia menciptakan istilah "sosial pemasaran", didefinisikan oleh Wikipedia sebagai "sistematis aplikasi pemasaran (bersama dengan konsep-konsep dan teknik lain) untuk mencapai tujuan perilaku tertentu untuk sosial baik".Kotler telah selalu melihat pemasaran sebagai sesuatu yang berkembang dari waktu ke waktu, dan buku juga telah pindah dengan waktu. Pada pertama fokus pada transaksi pemasaran, tapi sekarang membayar lebih memperhatikan hubungan pemasaran, ide loyalitas pelanggan sebagai sarana untuk membangun seluruh rangkaian penjualan dari satu transaksi.

Kotler telah juga mengulurkan pemasaran di luar kancah bisnis, menulis artikel, misalnya, tentang bagaimana menerapkan pemasaran organisasi layanan kesehatan, individu (selebriti) dan bahkan untuk negara.

Oleh pelatihan Kotler adalah seorang ekonom, belajar pertama di Universitas Chicago di bawah Milton Friedman, penginjil pasar bebas, sebelum pindah ke melakukan PhD di MIT di bawah Paul Samuelson, pemenang Hadiah Nobel ekonom Keynes. Para ekonom dua lawan filsafat begitu frustrasi dia bahwa ia beralih sejenak untuk matematika, dan pada waktu itu telah pengantar pertama untuk orang-orang yang mengajar pemasaran.
Penulis produktif banyak definitif pemasaran referensi bekerja, Profesor Philip Kotler secara luas dianggap sebagai ahli terkemuka dunia pada strategis pemasaran.

Dia sedang SC Johnson & anak Distinguished Profesor of International Marketing di Northwestern University Kellogg Graduate School of Management di Chicago.

Pada tahun 2008, the Wall Street Journal terdaftar dia sebagai 6 orang paling berpengaruh di bisnis berpikir.

"Hari ini cerdas pemasar tidak menjual produk; mereka menjual manfaat paket"dalam detail Profesor Kotler telah berkonsultasi untuk banyak besar AS dan perusahaan asing - termasuk IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell dan Motorola - di bidang pemasaran strategi dan perencanaan, pemasaran organisasi, dan pemasaran internasional.

Ia telah menulis apa secara luas diakui sebagai buku paling otoritatif di pemasaran: 'Marketing manajemen', sekarang dalam edisi ke-13. Dia juga telah menulis atau turut menulis sejumlah patokan buku dan lebih dari seratus artikel, banyak yang telah diterbitkan dalam jurnal terkemuka di dunia. Ia memegang banyak penghargaan utama, termasuk Distinguished Educator Marketing of the Year Award dari American Marketing Association dan marketer of the Year oleh penjualan dan Marketing Executives internasional (SMEI).

Apa dia menawarkan kebijaksanaan profesional Profesor Kotler adalah kontemporer, relevan dan praktis, dan presentasi nya diilustrasikan dengan banyak contoh yang diambil dari bisnis internasional. Ia menawarkan perspektif yang mendalam dan provokatif di pasar berbasis perusahaan revitalisation. Dia adalah peringkat di pemikir bisnis pemikir 50 2007 dan 2009, peringkat global.







Teori – teori Philip kotler

A-Advertising
Iklan yang hebat tidak sekedar kreatif tetapi sanggup menjual dan seharusnya dapat lebih berperan lagi daripada hanya sebagai karya seni. Iklan kadang di pandang sebagai dua sisi antara "Benci dan Cinta". Benci karena dengan iklan produk yang buruk akan cepat menyebar, dicontohkan disini Pepsi One yang menghabiskan dana iklan US$100 juta ternyata gagal. Cinta manakala iklan tersebut mampu mendongkrak penjualan sedemikian rupa. Namun disini iklan bukanlah segalanya, masih banyak aspek lain seperti distribusi, harga dan terutama produk itu sendiri. Oleh karena itu Kotler mengajak kita untuk beranjak ke huruf selanjutnya.

C-Customer Needs
Diambil dari pendapat seorang italia, Petro Guido, dalam The No-Need Society, masyarakat atau konsumen sebenarnya tidak membutuhkan apa-apa. Justru perusahaan-lah yang menciptakan pasar. Dalam hal ini Sony sesungguhnya tidak menjadi pelayan konsumen namun malah Sony menciptakan pasar, bahwa konsumen tidak membutuhkan kamera digital atau handycam sampai kedua barang tersebut beredar di pasaran.

D-Down Aging
Kecenderungan saat ini dimana ketuaan menjadi barang yang menakutkan. Maka dengan barang pula-lah dibuat konsep supaya awet muda. Kebutuhan-kebutuhan yang mencirikan darah muda kembali dicari, mobil sport, operasi plastik, fitness centre dll. Anda pernah dengar The Body Shop, sebuah toko produk-produk kosmetik, trend saat sekarang adalah produk perawatan kulit yang peduli terhadap masalah sosial.

E-Employee
Karyawan menurut kamus Kotler merupakan aset utama yang sangat penting baru setelah ini konsumen. Karyawan yang andal akan menciptakan produk/jasa yang superior. Selain itu, karyawan yang berpengetahuan dan ramah akan disukai konsumen.

P-Public Relation
Sebuah pandangan baru yang coba ditawarkan Kotler adalah perubahan paradigma bahwa iklan adalah satu-satunya senjata untuk memperkenalkan produk baru. Kotler menandaskan bahwa dari segi biaya PR lebih kecil, juga dari sisi keeffektifitasannya ternyata iklan lebih cepat kehilangan keefektifannya dan lebih terfragmentasi, dilain sisi PR lebih terfokus dan otomatis akan menjadi lebih efektif. Disamping itu coba anda katakan bahwa bila TV menayangkan iklan, pasti anda akan buru-buru memindahkan channel kecuali bila iklan itu memang benar-benar lucu. Perlu diketahui bahwa 9 dari 10 konsultan PR ternyata dimiliki oleh biro iklan. Nah lo??

V-Value
Konsep ini memang berbau teoritis, disebutkan bahwa tugas pemasaran adalah menciptakan, menyediakan dan menangkap nilai-nilai pelanggan. Nilai yg dimaksud disini adalah gabungan dari kualitas, jasa dan harga. Hal ini sesuai dengan pendapat Louis J. De Rose kalau nilai merupakan pemuasan tuntutan-tuntutan pelanggan dengan biaya perolehan, pemilikan dan penggunaan yang serendah mungkin. Karena itu, perusahaan yang cerdik tidak hanya menawarkan nilai-nilai pembelian, tapi juga nilai-nilai penggunaan.

Z-Zest
Zest (semangat hidup) diambil sebagai penutup buku ini karena semangat hidup sangat diperlukan oleh para pemasar. Kegembiraan yang datang dari hati, nafsu dan antusiasme dalam menghadapi hidup, itulah makna dari Zest.
Kalau buku ini lebih mengedepankan filosofi dibandingkan dengan teori ekonomi, memang ini sisi lain dari bisnis pemasaran itu sendiri. Jika buku ini hanya berkutat dalam masalah teori, maka Kotler akan bersaing dengan ribuan penulis. Tapi bila filosofi pemasaran, paling hanya dengan Master Zen, Kotler akan bersaing.




















Kesimpulan
Profesor Kotler buku, Marketing manajemen, adalah dunia paling banyak digunakan lulusan tingkat buku dalam pemasaran. Nya buku lain termasuk prinsip pemasaran dan pemasaran: An Introduction dan mereka juga banyak digunakan di dunia.

Kotler dikembangkan konsep-konsep baru dalam pemasaran termasuk demarketing, megamarketing, turbomarketing dan synchromarketing.
Dia percaya bahwa pemasaran teori perlu melampaui harga teori dan menggabungkan dinamika sistem inovasi, distribusi dan promosi ke menganalisis, menjelaskan dan meramalkan hasil ekonomi.

Kotler telah berkonsultasi oleh banyak perusahaan besar, termasuk IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell, Samsung, Coca cola, Hyundai dan Nokia-di bidang pemasaran strategi, perencanaan dan organisasi, dan pemasaran internasional.

Dia menyajikan seminar di kota-kota internasional yang besar dan countrys di seluruh dunia pada perkembangan terbaru pemasaran untuk perusahaan dan organisasi lain.